Дизайн этикетки и упаковки на сегодняшний день очень сильно влияет на успех товара на рынке. Иными словами – от того, какая на вашем товаре этикетка, зависит то, какой доход вы сможете получить от его продаж.
Это связано прежде всего с большим разнообразием продаваемых товаров одной группы и схожих свойств в магазинах. По этому производителю недостаточно изготовить качественный, конкурентный продукт, нужно чтобы покупатель его заметил, понял по этикетке, что это то, что ему нужно и захотел купить. По этому дизайн полиграфии следует использовать максимально эффективно.
По сути у дизайна этикетки есть 3 основных предназначения:
-
1 – Привлечь внимание.
-
2 – Отразить суть товара.
-
3 – Подчеркнуть преимущества именно этого товара.
Привлечь внимание.
Взгляд покупателя скользящий по стеллажу/витрине/прилавку магазина должен остановиться на вашем товаре. Что то в дизайне должно его зацепить, привлечь его взгляд и удержать. Для этого можно дать несколько советов при создании дизайна этикетки:
Эти советы не являются догмой, у каждого товара и этикетки есть свои особенности, но в общем случае им можно следовать.
- Этикетка должна быть яркой.
- Этикетка НЕ должна быть в тон товару (например если товар в прозрачном пакете). Это актуально в тех случаях, когда несколько упаковок одного товара лежит вместе, в этом случае этикетка просто потеряется.
- Этикетка должна выделяться цветом из других. Если у большинства товаров данной группы этикетки сини – делайте красную.
- Не перегружайте дизайн. Не нужно стараться впихнуть на этикетку много всего, чаще всего из такого дизайна получается невнятный винегрет.
- Название товара должно быть хорошо читаемо.
Отразить суть товара.
- Дизайн этикетки по стилю должен соответствовать продаваемому вами товару. Иными словами, если вы продаёте квас, то не стоит делать дизайн этикетки в стили модерн.
- В том случае, если сам товар не виден, на этикетке должна не только присутствовать надпись, говорящая, что внутри, но и изображение самого товара.
- Если товар имеет определенную специфику применения, то она также должна быть отражена визуально, а не только надписью. Например на этикетке товара для животных, следует изобразить животное для которого он предназначен. А на упаковке свёрел, изобразить тот материал, для сверловки которого они изготовлены.
Дело в том, что графический образ моментально распознаётся мозгом и если человеку нужно именно это, то он заметит ваш товар. А надпись можно и не заметить.
Подчеркнуть преимущества товара.
- На этикетке должны присутствовать элементы подчёркивающие преимущества вашего товара. Это могут быть как надписи, так и графические элементы дизайна.
Для примера можно привести надпись “100%” на упаковке любого сока, или надпись “Живое” на пивной этикетке а также прочие надписи типа “живого брожения” и “без консервантов”.
К графическим элементам можно отнести – свежие фрукты с капельками влаги, поля пшеницы говорящие о натуральности продукта и тд.
В заключении статьи о дизайне этикетки, сформулирую следующий тезис:
Этикетка – это тот гвоздь изза которого с рельс может сойти поезд. Ведь на открытие производства, налаживание каналов сбыта и тд и тп приходится вкладывать огромные суммы, в сравнение с этим дизайн этикетки – это капля в море, но зависит от неё если не всё, то очень многое. Не стоит экономить, заказывая дизайн этикетки.