Если коротко, то каталог продукции должен быть эффективным. Это означает то, что он в полной мере должен справляться с возложенными на него рекламными задачами. Для этого он должен быть интуитивно понятным по своей структуре и организации, иметь яркое индивидуальное оформление, быть информативным.
Задачи же с которыми должен справится каталог достаточно разносторонни. Прежде всего это конечно увеличение объема продаж, путем построения более удобной коммуникации с клиентами. Для этого каталог может быть распространен среди клиентов уже совершивших какие-либо заказы или передан для распространения торговым представителям. Так же напечатанный каталог оказывает положительное влияние и на имидж компании в глазах своих клиентов и партнеров. Ведь изданный каталог говорит о выверенности и постоянстве ассортимента, о стабильном положении компании на рынке. Помимо этого, он упрощает работу с персоналом в части его обучения. Будут ли эти задачи решены, и на сколько эффективно это будет сделано, зависит от того как каталог сверстан, какой он имеет внешний вид, на сколько удобен, то есть от его дизайна.
Дизайн каталога продукции (его графическое оформление) работа очень значимая, ответственная и достаточно сложная. Следует помнить, что каталог — это не только рекламный носитель, но и элемент фирменного стиля, в связи с этим, его оформление должно быть выполнено в соответствии с фирменным стилем компании и в её фирменных цветах. Чтобы все разделы каталога, как и его структура сохраняли визуальную целостность, весь каталог должен быть выдержан в одном стиле, общем для всех разделов.
Последовательность разделов каталога не должна быть хаотичной, её следует подбирать таким образом, чтобы очередность групп товаров была максимально схожей или взаимодополняющей. Дабы не получилось так, что в неком разделе представлены товары сходные по своему назначению с товарами другого раздела, но при этом первый раздел находится в начале каталога, а второй в его конце.
Представленный в каталоге товар, следует размещать таким образом, чтобы читатель наиболее полно мог составить о нем своё впечатление. Для этого у каждого товара должна присутствовать фотография, а лучше не одна. Фотографии необходимо использовать только профессиональные, прошедшие процесс ретуширования. Ведь чаще всего товар покупается именно по его внешнему виду, то есть товар продаёт не столько его описание, сколько его фотография. Описание же товара лучше всего сводить в небольшую таблицу, делать в виде сносок с иконками или инфографики. Эти придаст технической информации более привлекательный вид.
Для удобства читателя, не следует забывать о том, что у каталога, как и любого другого многостраничного изделия, должно присутствовать оглавление. Каждый новый раздел следует предварять титульным листом с тематическим оформление и кратким описанием содержимого. На всех разворотах дублировать название раздела. Хорошо, если в каждом разделе будет присутствовать свой акцентный цвет, который выделит его из прочих, являясь цветовой маркировкой.
Не стоит гнаться за размещением на одной странице максимально большого количества товаров, да это поможет уменьшить общее количество страниц, тем самым сэкономить на стоимости печати, но зато и ухудшит общий вид каталога, сделав его менее удобным и опрятным.
Дополнительная полиграфическая отделка способна существенным образом улучшить общее впечатление от каталога, придав ему более дорогой и элегантный внешний вид. Наиболее бюджетными решениями могут является выборочное лакирование и ламинирование. На внутренних страницах такое украшение встречается крайне редко, но вод для обложки применяется очень многими. Часто используется сочетание лака и ламината. Так, сначала обложка покрывается матовым ламинатом, который приглушает цвета и создаёт эффект легкой бархатистости. После ламинирования на обложку наносится выборочный лак, который выделяет на ней некоторые элементы, которые становятся более насыщенными и визуально выпуклыми, за счет толщины слоя лака.
Заказывайте дизайн каталога у профессионалов, и Ваш каталог обязательно оправдает все ожидания!